'see now buy now'

La llegada del 'see now buy now'

1.- La teoría es bastante sencilla: presentar las colecciones acorde a la estación concreta del año. La práctica, ya no tanto.

Con la premisa de que las propuestas que se presenten en las pasarelas puedan ser adquiridas al momento por sus clientes sin tener que esperar meses para hacerse con las piezas deseadas, firmas como Mathew Williamson, Rebecca Minkoff, Thakoon o Tom Ford anunciaron hace unos meses que no iban a seguir anclados al 'obsoleto' calendario de la moda. De hecho, este último canceló el pasado mes de febrero su asistencia a la Semana de la Moda de Nueva York argumentando que no presentaría su colección de otoño/invierno hasta que no llegase el momento 'exacto' de poder utilizarla.

Antes de que el resto de grandes firmas inauguren oficialmente la 'New York Fashion Week', el diseñador americano presentó su esperada colección en el restaurante 'Four Seasons' de Nueva York con la presencia de 180 exclusivos invitados -entre los que se encontraban Naomi Campbell o Rita Ora- y una actuación en directo del músico Leon Bridges acompañado de cena y 'cócktails' para amenizar aún más el ya de por si diferente 'show'.

Y es que, a pesar de que ciertos diseñadores ya se han alzado en contra de esta nueva manera de gestionar los espacios temporales de las firmas de moda, todo parece indicar que, de seguir así, este ciclo de jornadas de las Semanas de la Moda supondrá un antes y un después definitivo.

Sin embargo, que uno de los pesos pesados de la industria haya sido precisamente el que ha mostrado su descontento ante esta nueva 'renovación' no solo no ayuda nada, si no que anticipa que la polémica está servida. Ni más ni menos que Karl Lagerfeld, quien en la pasada edición de la Semana de la Moda de Milán tachó este cambio de "auténtico desastre" argumentando que era necesario dar a la gente "el tiempo necesario" para hacer su elección y para "producir las cosas bien".

Por su parte, Donatella Versace si que ha apoyado esta idea y aunque de momento su firma no ha anunciado ningún cambio en cuanto a la presentación de sus colecciones, la hermana del fallecido diseñador ha manifestado estar "emocionada" ante los nuevos desafíos del "actual momento de la moda" opinando que "los viejos sistemas se están colapsando" y que a pesar de ello hay muchas personas que "quieren" que "todo en la moda se quede como estaba".

Siendo Tom Ford una de las firmas pioneras en apoyar esta iniciativa y habiendo además 'aprovechado' la situación para lanzar su colección fuera de los clásicos 'runaways' entre tentempiés y champán, cabe plantearse una pregunta que nos lleva directos a la siguiente 'clave' de este apartado: ¿estamos -también- ante el final de los desfiles convencionales?

2. Más 'fiestas' y menos desfiles

Amparándose en la 'descontextualización' de sus líneas crucero, muchas firmas -entre ellas las de Karl Lagerfeld- aprovechan la presentación de estas pequeñas colecciones de entretiempo -las cuales si que se ajustan acorde a la temporada concreta- para realizar diferentes 'shows' que nada tienen que ver con las clásicos desfiles. Chanel en Cuba, Fendi en la Fontana de Trevi,Dior en el Palacio de Blenheim o Gucci en la Abadia de Westminster han sido las últimas, pero otras comoSaint Laurent o Stella McCartney ya hicieron lo propio presentando algunas de sus últimas propuestas entre amigos y música mientras el trabajo de las modelos que lucían sus prendas consistía en pasearse entre los invitados de la fiesta.